同样，环境变化也会改变艺术的标准和方法。

而现实中流传的种种不利于民营企业的言论和做法，更进一步加剧了这种担心。要看到，在改革开放的三十多年间，中国经济的快速发展，与民营企业的发育和发展是分不开的。

最近发生在黑龙江亚布力的事件就是一个很好的例证。由于在目前情况下这本来就是一个对许多人来说比较敏感的问题，加上又是在具有很强官方色彩媒体上发表的，引起种种的议论也就不奇怪了。在近几年中，出事的民营企业家不胜枚举。虽然他们也在口头上承认私有财产，但骨子里还是认为财富是权力给予的。他们把民营企业的一些原罪普遍化为私有财产的原罪。

但我说的社会环境主要指的不是这些。应当看到，目前民营企业家出现的上述状况，是多方面原因造成的。这种现象的一个特别例子是双曲贴现（Ainslie，1992）。

最近一篇元分析的文献从76份不同的研究中收集了337个对接受意愿和支付意愿之比的估计值。这些贡献给我们带来了关于公平的新观点。另外，亨利奇等人在全世界15个小型社群的实验发现了与最后通牒博弈以及其他相关博弈结果相似的情况。他们对此提出了一个基于窄归集和损失厌恶的解释。

随后的实验揭示出惩罚的意愿和能力可以鼓励人们采取亲社会行为。私房钱效应的出现正是由于收益被放入了一个专门的心理账户，并与从其他地方得来的钱区别对待。

1.引言 经济学家的主要目标是用模型来刻画人们在市场和其他环境下的行为及彼此的互动。结果却是有76%的学生选择平分这笔钱，因为他们偏好公平和平等。这项工作对经济学家有显著的影响。股权溢价之谜指的是：股票的历史收益率远高于债券的历史收益率，这与标准期望效用模型不符（Mehra and Prescott，1985）。

根据看似平淡无奇的选择设计理论，缺少明智的默认选项会使养老金储蓄者做出非常不利的决策。最后，塞勒提供的经验证据表明，个体心理因素在有很多行为人参与互动的市场上也是存在的。如果可以证明非理性行为能够影响金融市场，那么这将成为行为偏差能够影响经济中价格和资源配置的有力论据。在马德里安和谢伊（2001）的一项开创性研究中，他们发现设置成自动参加会使401（K）储蓄计划的参与率从49%提升到86%。

受访者被问及几个不同的假想情境下的公平性。有趣的是，心理账户同时预测，这种从低质量到高质量商品的转移，并没有出现在那些价格保持不变的商品中。

然而，这种将封闭式基金折扣解释为投资者情绪的波动却受到了批评，而且现在还有许多基于理性投资者（并假设存在有限套利）的其他解释，如博克等人。这些作者认为，独裁者博弈和最后通牒博弈的大量实验结果可以用不公平厌恶来解释。

请将此行为认定为：完全公平、可以接受、不公平、非常不公平。在后续的文献中，他们（1987）进一步检验了这些结果的稳健性，并给出许多其他解释，他们发现实证结果能稳健地支持过度反应假说。他的工作在诸如市场和法律这样与经济学密切相关的学科中也具有深远的意义。神经科学家的研究，比如麦克卢尔等人（2004），证实了自控与前额叶和边缘系统的相互作用有关。在其他国家，也有与之相似的助推单位。塞勒（1985）指出，维持分门别类的账户这种做法，为克制过度消费，尤其是非必需品或上瘾商品，提供了一个承诺机制，一个常见的例子是，一边往储蓄账户存钱，一边信用卡透支。

我们接下来要讨论的是，塞勒就公平在定价、工资设定以及其他类型互动中的作用而展开的研究。此前的默认选项是，职工需要主动报名参加养老金储蓄计划，并填写相关表格、选择储蓄率和投资方式。

心理账户理论也可以预测上文（第2.3节）提到的处置效应。我们将在第四节详细讨论。

塞勒（1980）讨论了很多人愿意购买商品或服务的价格相当程度上低于其愿意卖出相同商品或服务的价格的其他情形。［一个典型答案是问题（a）和问题（b）分别为200美元和10000美元。

在经验方面，塞勒提供的早期证据主要来自对假设性问题的问卷调查结果。目前有大量文献证明了禀赋效应的存在。他们通过所谓的股权切离数据来论证。塞勒等人（2004）通过介绍瑞典养老保险系统（PPM）——在该系统中，人们可以选择将部分公共养老金储蓄投资到基金中——说明了不同的选择设计如何带来合意或不合意的经济结果。

在这个情景中，82%的受访者都认为抬高价格是不公平的（文中将不公平和非常不公平都归为不公平）。塞勒和贝纳茨在三家不同的公司实施了三次SMarT计划，但计划推行的方式不同。

斯特罗茨（Strotz，1956）假设人们天生具有高估现期消费价值的倾向。通过在线的假设性选择实验的数据，他们提供的证据表明人们对自由主义家长式的政府干预持负面态度。

然而，经济学家和心理学家已经证明，现实与经典新古典主义经济学假设下的理性行为存在系统性偏离。卡尼曼和特沃斯基（1979）聚焦于风险决策，塞勒则证明了参照点和损失厌恶在确定环境下依然很重要。

随后，实验室实验的结果支持了短视的损失厌恶这一解释。塞勒对金融市场的研究做出了大量的贡献，从而成为行为金融学领域的奠基者之一。塞勒证明了禀赋效应也意味着付现成本和机会成本之间的差异。投资者心理对资产定价的影响 塞勒等人（De Bondt and Thaler，1985）在一项影响深远的研究中，质疑了传统金融模型中的固有假设：当接收到新信息时，理性交易者会根据贝叶斯法则修正自己的信念，从而使自己持有正确的信念。

在计划者—实施者模型中，个体被假设为既是一个目光短浅的实施者，对选择的评价只在乎当前效用。塞勒也在英国的行为学研究团队中担任重要职位，该团队运用行为经济学来设计新政策。

自愿参加、允许退出表明人们的偏好具有多样性，一个完全理性的雇员将不会因这一计划而遭受损失。一旦他们参加该计划，惰性和现状偏向将有利于他们留在养老金计划内。

这种方法在后续的自控理论分析中继续得到应用，例如贝纳布和梯若尔（2004）。塞勒等人（2004）设计并实施了一个能通过克服自控和其他行为偏差来提高养老储蓄的计划。

(责任编辑：麦可法兰克斯)